Todos os anos, em agosto, nasce uma cidade dentro da cidade de Viseu: a Feira de São Mateus. O recinto, com mais de 75 mil metros quadrados de área, acolhe diversões para toda a família, gastronomia, concertos, exposições, artesanato e experiências únicas.
Feirar (verbo transitivo, ato de ir à Feira em Viseu) está no sangue das famílias e amigos que, há 626 anos, se reencontram em Viseu, na Guardiã das Feiras Populares do país. Em 2019, o ponto de encontro na Feira foi de 8 de agosto a 15 de setembro e a Auto Agrícola Sobralense esteve presente.